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Cruzcampo

CRUZCAMPO

Company: Heineken NV

Brand Value: US$622 million

Change since 2019: -10%

Headquarter city: Seville

Category: Alcohol

Year of launch: 1904

Cruzcampo is a beer brand with strong links to the regions of Andalucía and Extremadura. While the brand promotes its long and rich history, using old imagery on its bottles and in communications, it is also an innovator and frequently releases new variants. In the past year, these have included Cruzcampo Andalusian IPA and Cruzcampo Trigo, and special editions to mark Christmas and spring. In response to the temporary halt in trade as a result of the closure of bars and restaurants due to COVID-19, Cruzcampo founded #Fuerzabar (#Strengthen) together with Heineken and Amstel. This movement, designed to support the hospitality industry and help outlets prepare for the future, involves the creation of guides for bars and restaurants on how to operate safely when the time is right, free online training for professionals in the hospitality industry, and donations of beer to bars. The partnership has also created a digital platform, “Advance the round”, allowing customers to pay for their drinks in advance at participating establishments, and claim them when bars are serving again. Cruzcampo is exported to several major markets including Japan, the UK and the United States.

Empresa: Heineken NV

Valor de la marca: US $ 622 millones

Ciudad en la que tiene su sede: Sevilla

Sector: Cerveza

Año de lanzamiento: 1904

Cruzcampo es una popular marca de cerveza española, con fuertes asociaciones con Andalucía y Extremadura. De hecho, como curiosidad, Cruzcampo es el producto más vendido en Amazon online en Sevilla.  El año pasado, como tributo a más de un siglo de historia, la marca recuperó su imagen original a través del uso de la tipografía clásica en sus botellas y de la aparición de Gambrinus, el mítico maestro cervecero que lleva apareciendo en diferentes formas en las etiquetas Cruzcampo desde 1920. La elección de esta imagen se hizo mediante una votación de los consumidores. La marca ha innovado recientemente con variedades como la Cruzcampo Andalusian IPA o Cruzcampo Trigo y las ediciones especiales de Navidad y Primavera. Cruzcampo se exporta a varios mercados importantes como Japón, Reino Unido y Estados Unidos.

En respuesta al parón temporal sufrido por la hostelería a causa de las medidas adoptadas como consecuencia del COVID-19, Cruzcampo crea #Fuerzabar junto a Heineken y Amstel. Este movimiento incluye una guía de actuación para bares y restaurantes, formación gratuita online para los profesionales del sector, donación de “cañas” para sus bares y creación de una plataforma donde los consumidores puedan adelantar la compra de sus consumiciones en los locales que formen parte.

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