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CRUZCAMPO: Innovation helps brewer grow beyond traditional heartland

CRUZCAMPO

Company: Heineken NV[DLT(1] [JB2]

Brand Value: US$659 million

Headquarter city: Seville

Sector: Beer

Year of launch: 1904

 

Cruzcampo is one of the most-consumed beer brands in Spain, though each region has a very clear favorite when it comes to beer, and Cruzcampo is strongly associated with Andalucía and Extremadura, in the south west of the country. The brand’s links to the South have been part of the brands communications for many years, including advertising for the new Cruzcampo Cruzial variety though Cruzcampo is currently working on winning a greater following in other parts of the country. Since 2008, the brand has sponsored the Spanish national football team. Cruzcampo frequently releases new, innovative products. It was among the first in Spain to launch an alcohol-free variety, called 0’0 light beer and, more recently, Radler flavored beer and gluten-free varieties. This year, the brand has used a public-consultation exercise to decide on a new label. Cruzcampo is exported to several major markets including Japan, the UK and the United States. Cruzcampo was bought in 1991 by Guinness, which became part of Diageo. Diageo sold the business to Heineken in 1999.

 

 

 

Empresa: Heineken NV

Valor de la marca: US $ 659 millones

Sede de la empresa: Sevilla

Sector: Cerveza

Año de lanzamiento: 1904

 

Cruzcampo es una de las marcas de cerveza más consumidas en España, aunque cada región tiene un favorito muy claro en cuanto a cerveza, y Cruzcampo está fuertemente asociada con Andalucía y Extremadura, en el suroeste del país. Esté vínculo de la marca con el Sur ha sido parte importante de las comunicaciones de la marca durante muchos años, incluyendo la publicidad para la nueva variedad Cruzcampo Cruzial, aunque Cruzcampo está trabajando actualmente para ganar un mayor número de consumidores en otras partes del país. Cruzcampo lanza con frecuencia productos nuevos e innovadores; fue una de las primeras cerveceras  en España en lanzar una variedad sin alcohol, llamada 0'0, y, más recientemente, cerveza Radler (con limón) y variedades sin gluten. Este año, la marca ha realizado una campaña de consulta pública para decidir una nueva etiqueta. Desde 2008, la marca ha patrocinado la Selección Española de Fútbol.

Cruzcampo se exporta a varios mercados importantes incluyendo Japón, Reino Unido y los Estados Unidos. Cruzcampo fue comprada en 1991 por Guinness, que pasó a formar parte de Diageo. Diageo vendió el negocio a Heineken en 1999.


 [DLT(1]I think that should be Cruzcampo

 [JB2]Heineken NV is the parent company listed on the valuations team’s ranking