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MAHOU SAN MIGUEL: New launches keep heritage beer brand fresh

MAHOU SAN MIGUEL

Company: Mahou San Miguel

Brand Value: US$685 million

Headquarter city: Madrid

Sector: Beer

Year of launch: 1890

 

Mahou is the best-selling beer in Spain and accounts for 70 percent of all the Spanish beer consumed around the world. It is now sold in more than 70 countries, and sees itself as an ambassador for the Spanish way of life. At home it is known for its quality and distinctive taste; it has always been closely linked to Spanish culture and particularly to Madrid, the city where it was founded. It appeals to drinkers of all age groups. While the brand is old, it is driven by innovation and frequently releases new products. In the last year it has released Mahou 0.0 Tostada, Alhambra Red Reserve, Mahou Barrica, San Miguel 0.0 isotonic and Mahou Maestra. Current advertising highlights the flavor and brewing-know how of Mahou, using the tagline “Such a great taste”. Other recent communications have focused on the place of Mahou in special moments of Spanish people’s lives, using celebrities to discuss the “Mahou yet to come” with someone special. The company has invested €36 million in the past five years on its environmental program “We Move Together”, which focuses on recycling in the distribution chain. In 2016 Mahou took a 40 percent stake in craft brewer Nómada Brewing, to promote innovation and foster entrepreneurship. The company was founded by the Mahou family, who still manage the business.

 

MAHOU SAN MIGUEL

 

Company: Mahou San Miguel

Brand Value: tbc

Headquarter city: Madrid

Sector: Cerveza

Year of launch: 1890

 

Mahou es la cerveza más vendida en España y representa el 70 por ciento de toda la cerveza española consumida en todo el mundo. Actualmente se vende en más de 70 países, y se ha posicionado como un embajador del estilo de vida español. En España es conocida por su calidad y sabor distintivo; siempre ha estado estrechamente vinculado a la cultura española y particularmente a Madrid, la ciudad donde fue fundada, dirigiéndose a consumidores de todas las edades. Si bien la marca nació hace ya más de 125 años, realiza grandes esfuerzos en innovación y frecuentemente lanza nuevos productos. En el último año ha lanzado Mahou 0.0 Tostada, Alhambra Red Reserve, Mahou Barrica, San Miguel 0.0 isotónica y Mahou Maestra. La publicidad actual destaca el sabor y la buen hacer de Mahou en la elaboración de cerveza, usando el lema "Un sabor muy grande". Otras comunicaciones recientes se han centrado en el lugar de Mahou en momentos especiales de la vida de los españoles, utilizando celebridades que comentan "La Mahou que tienen pendiente" con alguien especial. La compañía ha invertido € 36 millones en los últimos cinco años en su programa ambiental "We Move Together", que se centra en el reciclaje en la cadena de distribución. En 2016 Mahou adquirió una participación del 40 por ciento en la cervecera artesanal Nómada Brewing, para promover la innovación y el espíritu empresarial. La empresa fue fundada por la familia Mahou, que sigue gestionando el negocio.