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MOVISTAR: Mobile market leader expands into TV, music

 

MOVISTAR: Mobile market leader expands into TV, music

Company: Telefónica SA

Brand value: US$22,002 million

Headquarter city: Madrid

Sector: Telecom Providers

Year of foundation: 1995

 

Movistar is the market leader in mobile services in Spain, with more than 22 million customers and over 40 percent market share. It was launched by telecommunications giant Telefonica in 1995, when GSM mobile services first began in Spain. The brand is known for providing quality services and for leading innovation in its sector.

In Spain, Movistar also offers fixed-line broadband and landline connections, and since 2015 has entered the increasingly competitive pay TV arena with the launch of Movistar +. To head off the arrival of new players in this sector, including HBO and Netflix, Movistar + recently announced it would begin production of its own original series, with 14 shows due to launch in the next two years.

Marketing campaigns tend to feature memorable music, and focus on the value of combining telecommunications through one Movistar package; an offer the brand calls “Fusión”. The brand also promotes its association with the Movistar Team of competitive cyclists, and with Real Madrid’s football and basketball teams.

Movistar operates in 13 Latin American markets, including Mexico, Uruguay and Venezuela. Telefonica is listed on the Madrid Stock Exchange as well as in New York, Peru and Argentina.

 

Empresa: Movistar

Valor de la marca: pendiente de notificación

Ciudad en la que tiene su sede: Madrid

Sector: Telecomunicaciones

Año de fundación: 1995

Movistar es el líder en servicios móviles en España, con más de 22 millones de consumidores y más de un 40% de cuota de mercado. Fue lanzado por el gigante de las telecomunicaciones Telefónica en 1995, cuando los servicios móviles GSM comenzaron en España. La marca es conocida por ofrecer la mejor calidad de conexión y liderar la innovación del sector.

En España, Movistar también ofrece los servicios de telefonía fija e Internet de banda ancha, y en 2015 se embarcó en el cada vez más competitivo mercado de la televisión de pago con el lanzamiento de Movistar+.  Para hacer frente a la llegada de nuevos operadores como HBO o Netflix, Movistar+ ha anunciado recientemente que comenzará con la producción de series propias, con 14 previstas para los próximos 2 años.

Sus campañas de marketing suelen ser recordadas por su música y se centran en el valor de combinar servicios en la oferta convergente “Fusión”. La marca también comunica en torno a su asociación con el Equipo Movistar de ciclismo y los equipos de fútbol y baloncesto del Real Madrid.

Movistar opera en 13 mercados latinoamericanos, incluyendo México, Uruguay y Venezuela. Telefónica cotiza en la Bolsa de Madrid, así como en Nueva York, Perú y Argentina.