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SEAT: Carmaker takes sporty Spanish models to the world

SEAT

Company: Volkswagen AG

Brand value: US$242 million

Headquarter city: Martorell (Barcelona)

Industry: Cars

Year formed: 1950

 

SEAT is Spain’s largest carmaker, and produces economical and sporty cars for families and young city-dwellers. Now part of the Volkswagen Group, it draws on its Spanish heritage in the naming of its car models, which tend to take the names of places in Spain; the Ibiza, León and Toledo are among its leading models. SEAT has a network of 120 dealers across Spain; its biggest market outside Spain is Germany, though its cars are now available in 80 countries, including China, a market that is growing in importance for the brand. SEAT buyers tend to be younger than the average age of car buyers. This is partly a function of price – at the cheaper end of the market, the brand is more affordable to young people who are on low incomes or who don’t have a long credit history. It is also linked to the sporty design of its cars, which echo the SEAT brand’s involvement in motorsports, and rally car racing specifically, since the 1970s. In 2016, SEAT launched its first sports utility vehicle (SUV) model, the Ateca, and a smaller SUV, the Arona, is due out in 2017. The brand’s tagline is “Technology to enjoy”, and the focus of its advertising in Spain this year is to promote the León stationwagen, which presents a young and sporty take on the needs of a family. SEAT is a heavy investor in research and development, contributing a greater share of revenues to research than any other Spanish company. SEAT was founded by the National Institute of Industry (INI), a Spanish state entity created as to promote the development of post-war industry in Spain. Volkswagen acquired SEAT in 1986.

 

 

Company: Volkswagen AG

Brand value: stc

Headquarter city: Martorell (Barcelona)

Industry: Cars

Year formed: 1950

 

SEAT es el mayor fabricante de automóviles de España y produce coches económicos y deportivos para familias y jóvenes urbanos. Forma parte del Grupo Volkswagen, pero mantiene su patrimonio español a través de sus modelos, que llevan siempre el nombre de lugares y monumentos españoles, como los conocidos Ibiza, León y Toledo. SEAT cuenta con una red de 120 distribuidores en toda España; su mayor mercado fuera de España es Alemania, aunque sus automóviles ya están disponibles en 80 países, incluyendo China, un mercado que está creciendo en importancia para la marca. Los compradores de SEAT tienden a ser más jóvenes que la edad media de los compradores de automóviles. Esto es en parte una función del precio – al encontrarse en el segmento más barato del mercado, la marca es más asequible para los jóvenes con menores ingresos o sin un historial de crédito largo- pero también está muy vinculado al diseño deportivo de sus automóviles, que reflejan la participación de la marca SEAT en los deportes de motor, y las carreras de rally de coches específicamente, desde la década de 1970. En 2016, SEAT lanzó su primer modelo de SUV, el Ateca, y un SUV más pequeño, el Arona, que saldrá en 2017. El lema de la marca es "Tecnología para disfrutar" y el foco de su publicidad en España este año ha sido la promoción del  León stationwagen, que presenta un joven y deportivo asumir las necesidades de una familia. SEAT es un pesado inversor en investigación y desarrollo, que aporta una mayor proporción de ingresos a la investigación que cualquier otra empresa española. SEAT fue fundada por el Instituto Nacional de Industria (INI), una entidad estatal española creada para promover el desarrollo de la industria de la posguerra en España. Volkswagen adquirió SEAT en 1986.