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Zara

ZARA

Company: ZARA

Brand value: US$22,057 million

Change since 2019: -11%

Headquarter city: Arteijo

Industry: Apparel

Year formed: 1974

Zara is a global pioneer in the world of fast fashion, with around 2,200 stores globally offering a rapidly changing range of up-to-the-minute collections at affordable prices. The brand operates in 96 markets and has an online platform in 202. The Zara range caters primarily to women, but there are also men’s and children’s collections, as well as Zara Home, which is being integrated into more stores. A collaboration with fragrance creator Jo Malone will strengthen Zara’s cosmetics line. In the past year, Zara has launched a global online store, and has been promoting its e-commerce platform and experimenting with new technology, particularly automated in-store pick-up machines. Like many retailers, the brand has been challenged by store closures as a result of COVID-19. Parent company Inditex set out a clear safety policy designed to protect employees and customers, and has provided help for those most affected by the crisis. In line with Inditex’s push for sustainability, Zara has launched the Join Life collection, made with materials and processes that have a low impact on the environment. The brand does not do traditional advertising but is highly active on YouTube.

ZARA

Empresa: Inditex S.A.

Valor de la marca: US$22,057 million

Ciudad en la que tiene su sede: Arteijo

Sector: Moda

Año de fundación: 1974

Zara se ha convertido en uno de los líderes mundiales en “moda rápida”, con alrededor de 2.200 tiendas en todo el mundo que ofrecen contantemente las últimas novedades en moda a precios asequibles para mujeres, hombres y niños además de su línea de hogar Zara Home.  La marca se hizo famosa por su capacidad para llevar las tendencias de las pasarelas a las tiendas en un tiempo récord, días, en lugar de semanas o meses, creando una rápida rotación de productos que da a los compradores una razón para visitarles con frecuencia. Zara no usa publicidad tradicional, pero es muy activa en YouTube, donde trabaja con famosos fotógrafos y modelos.

Dentro de su fuerte compromiso medioambiental Zara cuentan con la colección Join Life, realizada con procesos y materias que ayudan a disminuir el impacto, así como las tiendas ecoeficientes, la instalación de contenedores de reciclaje en tienda o la opción de entregar ropa vieja al recibir un pedido online.

Zara ha finalizado recientemente la instalación de un Sistema de identificación por radiofrecuencia (RFID), que utiliza alta tecnología para ubicar prendas en tiendas y almacenes, mejorando el servicio al cliente y la organización del stock.

Como muchos otros retailers, la marca tuvo que cerrar sus tiendas a causa del COVID-19. El grupo al que pertenece, Inditex, tuvo una política de protección a los empleados y ayuda a la sociedad española durante todo el proceso.

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