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ZARA: First name in fast fashion becomes global powerhouse

ZARA: First name in fast fashion becomes global powerhouse

 

Company: Industria de Diseno Textil SA (Inditex)

Brand value: US$25,135 million

Headquarter city: Arteijo

Industry: Apparel

Year formed: 1974

 

Zara began as a single clothing store in the northwestern region of Galicia, and has grown into an international phenomenon as it has pioneered ‘fast fashion’ and taken it to the world. The brand offers desirable, up-to-the-minute fashion at affordable prices. Its processes for turning catwalk trends to items on shelves are unmatched in the sector; Zara develops and launches new collections in days and weeks, rather than months as is the industry norm. The fast turnover keeps customers coming back regularly, and has proved highly efficient, with minimal leftover stock. The Zara range caters primarily to women, but there are also men’s and children’s collections, and Zara Home.

Zara is unusual in that it does not use traditional advertising. Constantly updated store windows in the most retail spaces in the world generate word-of-mouth publicity; flagship stores include Fifth Avenue in New York, London’s Oxford Street, Ginza in Tokyo and the Calle Serrano in Madrid. Recent new markets for Zara include New Zealand and Vietnam, taking the brand to more than 2,200 stores in 93 markets. The brand is also highly active on YouTube, where it works with acclaimed photographers and models to create films that are watched through the Zara channel and are promoted on third-party fashion blogs.

The rise of Zara is inseparable from that of its founder, Amancio Ortega, ranked by Forbes in 2016 as the world’s richest man. Ortega is a frequent donor to health services, most recently giving 320 million euros to health services across Spain for new oncology equipment. Shares in Zara parent company Inditex are traded on the four Spanish stock exchanges: Madrid, Barcelona, Valencia and Bilbao, as well as in the Spanish Stock Market Interconnection System (Continuous Market).

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ZARA

Empresa: ZARA

Valor de la marca: pendiente de notificación

Ciudad en la que tiene su sede: Arteijo

Sector: Moda

Año de fundación: 1974

 

Zara comenzó con una pequeña tienda de moda en Arteijo, Galicia, hasta convertirse en el fenómeno internacional actual, abanderado del concepto “moda rápida”.  La marca ofrece las últimas tendencias de las pasarelas a precios asequibles, gracias al lanzamiento de nuevas colecciones en días o semanas en lugar de en meses, como es habitual en el sector.  Con el objetivo de nunca quedarse desfasados, los clientes vuelven regularmente a sus tiendas; una estrategia de probada eficiencia, con mínimos excedentes de stock. El público principal de Zara son las mujeres, aunque cuenta también con colecciones para hombres y niños, y su gama para el hogar Zara Home.

Zara cuenta con una característica muy inusual ya que no realiza publicidad tradicional. Su mejor publicidad es el boca-oreja generado por sus escaparates en permanente cambio en  tiendas insignia en las mejores zonas comerciales a lo largo de todo el mundo como la Quinta Avenida en Nueva York, Oxford Street en Londres, Ginza en Tokio  o la calle Serrano de Madrid. La marca ha incorporado recientemente Nueva Zelanda y Vietnam a los 93 mercados en los que opera con más de 2.200 tiendas. Zara es además muy activa en YouTube, donde comparte campañas realizadas por aclamados fotógrafos y modelos, viralizadas posteriormente en blogs de moda a lo largo de todo el mundo.

La historia de Zara es inseparable de su fundador, Amancio  Ortega, el hombre más rico del mundo en 2016 según la revista Forbes. Ortega, que realiza frecuentes donaciones, ha donado recientemente 320 millones de euros a los servicios de salud de toda España para la compra de nuevos equipos de oncología.

Zara pertenece al grupo Inditex, que cotiza en la Bolsa de Madrid.

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